方便的媒介兼顾管理

媒介兼顾管理系统可以看作是媒介购置公司的企业资源打算软件,许多媒介购置公司都有这样的系统,GroupM公司全国IT总监刘永富则更愿意把媒介购置公司的IT系统看成供给链。他认为只有这个上的每个流程做到优化,才干算是成功。

媒介兼顾管理系统的基础功效就是建立一个关于所有购置、投放等情况的数据库。传立公司的媒介兼顾管 理系统被称为“Minder”,在Minder系统中,业务人员可以非常方便地从中提取信息以撰写报告,同时Minder 也能非常便捷地简报。通过简报用户可以查询关于媒介排期的具体内容,这样一来,所有的内容都能安排得井然有序。同时,由于中国高清电视棒媒体的特别性,传立公司 在媒介兼顾系统中参加了处理全国性和省级高清电视棒台的时段购置、投放等功效,这在同行中是仅有的。

媒介兼顾管理系统可以让媒介购置公司的运行更透明、方便以及安全。“Minder系统是传立好看的电视剧媒体每个业务人员每天必定会打交道的。”刘永富说,“传立公司可以确保全国所有城市数据的一致性和正确性,赞助全部有效率地进行工作。”

正确的后果评估

市场调研系统可以看作是广告投放前的分析工具,媒介兼顾管理系统则被视为广告投放中的管理手段,对 已投放的广告进行后果评估同样需要有力的工具。这是广告投放链条上的重要一环,也是下一个链接开端前的基础。传立公司自主研发了一套从广告诉名度的角度来 评价广告后果的工具MindWare。这套工具的意图是在懂得目标受众反应的基础上测评广告的后果,懂得是什么在影响广告投放的后果,并且让今后的产生最 优后果。

MindWare系统包含许多专门对投放市场进行优化分析的工具,如AdNetwork是根据中国 高清电视棒台的散布规律,针对中央高清电视棒台、各省级高清电视棒台和处所高清电视棒台进行后果评估的工具,Drama Database则是对在中国最受欢最新电视剧迎的高清电视棒节目—高清电视棒持续剧进行分析的专门工具。同投放前的调研一样,收视率或达到率的原始数据同样可以由央视-索福瑞 媒介研究有限公司、AC尼尔森公司等第三方的数据公司供给,但这些公司能供给的范畴有限,如央视-索福瑞媒介研究有限公司能供给60多个城市的原始数据, 但对于在高清电视棒上,尤其是中央高清电视棒台投放的客户来说,二三级城市甚至市场对广告的反应同样重要。建设AdNetwork系统时,传立公司花费近百万元的投 资,在全国700多个城市进行了数据采集,形成AdNetwork系统的材料库,然后对这些观众的高清电视棒花费行动分析,确立中央高清电视棒台、省级卫视和处所高清电视棒 台、各个时段和栏目各自的千人成本等投资效率指数,以此来调剂打算中的频道组合和投放策略。

参考:

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